Un studiu efectuat de Global Payments, ce analizează tranzacțiile cu cardul în România pentru perioada ianuarie-aprilie, subliniază un comportament de consum din ce în ce mai organizat printre români. Aceasta evaluare evidențiază distincții clare în obiceiurile de cumpărare în funcție de ziua săptămânii, reflectând astfel preferințele pentru achiziții esențiale, cumpărături de weekend și produse premium.

Ionela Mitran, Country Manager Global Payments, România, afirmă că „Românii nu cheltuiesc fără un motiv anume. Există un model clar al cumpărăturilor, iar comercianții familiarizați cu aceste tendințe pot organiza mai eficient stocurile, echipele, ofertele și serviciile.” Această înțelegere a comportamentului consumatorilor îi ajută pe comercianți să îmbunătățească gestionarea resurselor și să ajusteze strategiile de marketing pentru a răspunde mai bine nevoilor pieței. O analiză pe categorii poate evidenția diverse stiluri de consum, unele zile aducând un număr mai mare de tranzacții și trafic crescut în magazine, în timp ce altele generează achiziții de valoare mai mare.

În majoritatea domeniilor studiate, vineri se dovedește a fi cea mai activă zi pentru cumpărăturile cu cardul. De exemplu, în supermarketuri, volumele totale ridicate de plăți efectuate vineri au depășit 171 milioane lei, iar bonul mediu a fost în jur de 107 lei. În Vinerea Mare, comercianții din acest sector au experimentat un număr record de tranzacții, depășind 15 milioane lei în valoare zilnică.

Benzinăriile urmează aceeași tendință, având vineri cel mai mare număr de tranzacții din săptămână, cu un total ce depășește 35 milioane lei. Bonul mediu în zilele de vineri ajunge la aproximativ 125 lei. În cazul bijuteriilor și ceasurilor, vineri nu doar că aduce cele mai multe tranzacții, dar și cele mai mari valori, cu un bon mediu care trece de 560 lei.

Vinerea are, de asemenea, o semnificație aparte și pentru achizițiile de cărți, românii cheltuind peste 800.000 lei în librării. Bonul mediu pentru aceste cumpărături ajunge la aproximativ 90 lei, indicând că clienții nu părăsesc librăriile doar cu articole minore. Impactul zilei de vineri se extinde și în magazinele de modă și încălțăminte, unde bonul mediu se ridică la 157 lei, întărind astfel reputația acestei zile ca fiind dedicată aprovizionării și planificării cumpărăturilor pentru weekend.

În contrast, sâmbăta se bucură de cel mai mare flux de clienți în retail, în special în sectorul serviciilor și al ocaziilor speciale. În această zi, în magazinele alimentare și supermarketuri s-au realizat aproximativ 1,5 milioane de tranzacții cu cardul. Totuși, bonul mediu de sâmbătă, estimat la 90 lei, se menține sub cel de vineri, în timp ce valoarea totală a cumpărăturilor a atins aproximativ 133 milioane lei.

Această zi este considerată cea mai aglomerată pentru spălătoriile auto, unde traficul depășește cu 18% nivelul de vineri. De asemenea, sâmbăta este una dintre cele mai populare zile pentru vizite în florării, numărul tranzacțiilor fiind cu 40% mai mare față de vineri. Bonul mediu din florării atinge 120 lei, reprezentând cea mai mare valoare din săptămână și sugerând o tendință de cumpărături impulsive în apropierea weekendului.

Referitor la fashion și încălțăminte, sâmbăta generează mai puține tranzacții decât vinerea, dar cu achiziții semnificative: bonul mediu crește la aproape 180 lei, ceea ce reprezintă o creștere de 14% față de vineri. Astfel, se poate concluziona că vinerea se concentrează pe „cumpărăturile necesare”, iar sâmbăta pe „cumpărături de calitate”.

Studiul Global Payments relevă faptul că marțea, miercurea și joia sunt zilele când se cheltuie constant sume mai mari în domeniile specializate și categoriile premium. La începutul săptămânii, românii frecventează cabinetele stomatologice; luni și marți sunt cele mai populare zile pentru programări, marțea având un bon mediu ce depășește 680 lei. Miercuri este ziua pentru achiziția de ochelari, având cea mai mare valoare totală a tranzacțiilor realizate în acest sector, de aproximativ 3,2 milioane lei. Bonul mediu la aceste tranzacții ajunge și el la 680 lei.

În magazinele de bijuterii și ceasuri, marțea și miercurea aduc unele dintre cele mai valoroase achiziții ale săptămânii. Cele mai mari cheltuieli au fost înregistrate pe 23 decembrie, o marți, când românii au cheltuit aproape 800.000 lei pe bijuterii, o sumă de cinci ori mai mare decât media zilnică obișnuită.

Joi și vineri se evidențiază prin bonuri medii deosebit de mari în sectorul serviciilor medicale și de fizioterapie, asociate cu tratamente complexe și produse premium. De exemplu, în fizioterapie, bonul mediu poate depăși 800 lei în zilele de vineri.

Cumpărăturile pentru animale de companie tind să fie mai planificate, românii preferând o abordare strategică între luni și joi. Deși numărul tranzacțiilor în pet-shops rămâne constant, marțea se face remarcat printr-un bon mediu de aproximativ 112 lei.

Această analiză se bazează pe date anonimizate referitoare la plățile cu cardul efectuate în România între ianuarie-aprilie, analizate după codurile MCC și împărțite în funcție de zilele săptămânii. Au fost evidențiate sectoarele cu volum semnificativ de tranzacții, precum și zilele cu valorile cele mai mari. Bonul mediu este calculat prin raportarea valorii totale la numărul tranzacțiilor.

Global Payments s.r.o. se constituie ca un joint venture între Global Payments și grupul bancar Erste, oferind soluții avansate pentru procesarea plăților în stil omnichannel.